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Archiv des Autors: sabineschirlitz
Innovation durch Weiterbildung
Spricht man im Rahmen der Digitalisierung von Weiterbildung, wird dabei meist die Vermittlung erforderlicher digitaler Kompetenzen der Mitarbeiter thematisiert.
Dabei zeigt die Studie »Adult education and Innovation« von Dieter Dohmen und Galiya Yelubayeva, die vom FiBS, dem Forschunginstitut für Bildungs- und Sozialökonomie, veröffentlicht wurde, dass die Teilnahme der Mitarbeiter an beruflicher Weiterbildung einen entscheidenden Einfluss auf die wirtschaftliche Innovation des Unternehmens hat.
Allerdings stellt sich dieser Effekt nicht automatisch ein. Voraussetzung ist unter anderem, dass Mitarbeiter eigenverantwortlich entscheiden können, das Lernen am Arbeitsplatz ermöglicht wird und kontinuierliche Weiterbildungsmöglichkeiten auf Seiten des Unternehmens zur Verfügung stehen.
Veröffentlicht unter Personalentwicklung, Weiterbildung
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Videomarketing effektiver gestalten
Nicht nur das Suchverhalten der Nutzer im Web hat sich geändert, auch beim Konsum von Werbung wird der Nutzer aktiver und wünscht sich interaktive Formate. Das zeigt sich auch in der Gestaltung von Videos, wie ein Bericht der Fa. Google zeigt.
Um die Werbung mit bewegten Bildern optimal auf die jeweilige Zielgruppe abzustimmen, ist es allerdings notwendig, nicht nur die demografischen Daten, wie das Geschlecht und das Alter der potentiellen Kunden zu ermitteln, sondern auch deren Verhalten. Dazu ist eine Analyse folgender Daten zu empfehlen:
Welche Produkte wurden gekauft?
Welche Apps werden bevorzugt?
Welche Orte werden gesucht?
Mit diesen Inhalten können nicht nur Werbevideos noch besser auf die Bedürfnisse der jeweiligen Zielgruppe zugeschnitten werden.
Veröffentlicht unter Marketing, Videos, YouTube
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Facebook mit eigener Videoplattform
Facebook stellt mit Facebook Watch nach der Testphase in den USA nun auch eine eigene Video-Streaming-Plattform in Deutschland zur Verfügung. Dabei können sowohl eigene Videos hochgeladen als auch Videos anderer Nutzer gestreamt werden. Im Gegensatz zu YouTube haben die Videos bei Facebook eine kürzere Spieldauer um die mobile Nutzung zu vereinfachen.
In den USA werden zusätzlich Videos mit speziellen Partnern produziert, wie der NASA oder Christiano Ronaldo. Für den deutschen Markt gibt es solche Produktionen vorerst nicht.
Veröffentlicht unter Facebook, Videos, YouTube
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Data Driven Marketing
Date Driven Marketing ist laut einem Beitrag von Google Insights ein von vielen Unternehmen vernachlässigter Prozess. Ziel des datengetriebenen Marketings ist es, die Zielgruppe besser kennen zu lernen und dieser somit bessere Interaktionsmöglichkeiten zu bieten.
Für die Umsetzung des Data Driven Marketing hat Google ein „5 A“-Konzept entwickelt:
Audience bedeutet, die Zielgruppe richtig anzusprechen, um ihr die richtigen
Veröffentlicht unter Marketing, Social Media, Website
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Inhalte für das Social Media Marketing
Social Media Marketing erfreut sich wachsender Beliebtheit und viele Unternehmen bespielen einen oder mehrere Social Media Kanäle. Ziel ist meist, die Bekanntheit des Unternehmens zu verbessern sowie das Image des Unternehmens und die Kundenbindung zu stärken. Nach der anfänglichen Begeisterung stellt sich allerdings meist die Frage, welche Inhalte der Zielgruppe zur Verfügung gestellt werden können.
Bewährt haben sich dabei unter anderem „ein Blick hinter die Kulissen“, die Suche nach Mitarbeitern sowie Umfragen und Gewinnspiele.
Wichtig ist neben Inhalten, die auf die Zielgruppe zugeschnitten sind, die Wiedererkennbarkeit von Beiträgen und eine Vielfalt in Ausdruck und Inhalt.
Ganz zu Beginn des Social Media Marketings sollte ein Konzept stehen, das auch die zeitlichen Ressourcen für das Bespielen der Kanäle berücksichtigt.
Veröffentlicht unter Marketing, Social Media
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Marketing an verändertes Suchverhalten anpassen
Laut Aussagen der Fa. Google verändert sich das Suchverhalten der Nutzer im Netz.
Waren die Suchanfragen früher durch präzise Worte oder Produkte gekennzeichnet, sind Suchanfragen heute eher durch eigene Bedürfnisse geprägt, wie z.B. „was sollte ich nehmen?“ oder „was würde zu mir passen?“.
Zurückzuführen ist das wohl auf die persönlichere Ansprache durch Nutzerdienste und die zunehmende Verwendung von Sprachassistenten.
Für Marketingexperten ist deshalb zu empfehlen, sich neben den Keywords auch auf mögliche Formulierungen der Kunden zu fokussieren. Zudem sollten Angebote möglichst intuitiv und mit Interaktionsmöglichkeiten versehen sein.
Veröffentlicht unter Marketing, Website
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Story Highlights nun auch bei Facebook
Die bei Instagram beliebte „Story Highlight-Funktion“ ist nun auch auf Facebook möglich.
Stories, die 24 Stunden nach dem Onlinestellen automatisch verschwinden, können aus dem Archiv heraus wieder veröffentlicht und dauerhaft sichtbar gemacht werden. Zudem ist es möglich, die Stories in unterschiedlichen Ordner abzulegen.
Veröffentlicht unter Facebook, Social Media
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Whatsapp für die Unternehmenskommunikation
WhatsApp hat vor allem für kleine Unternehmen die WhatsApp Business App entwickelt, um die Kommunikation mit Kunden weltweit zu erleichtern.
Neben der Darstellung des Unternehmensprofils ist es möglich, eine „Schnellantworten“-Funktion zu integrieren, mit der häufig gestellte Fragen bearbeitet werden können. Über sog. Labels können Kontakte und Chats schneller wiedergefunden werden.
Veröffentlicht unter Social Media, Tools, Whats App
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LinkedIn – Wen wollen Sie erreichen?
Bei den Karrierenetzwerken LinkedIn und XING stellt sich immer wieder die Frage, welches der beiden Netzwerke man nutzen soll. „Um auf Nummer sicher zu gehen“ sind viele Anwender bei beiden Portalen angemeldet.
Möchte man vor allem international agieren, kommt man um LinkedIn nicht herum, wie eine aktuelle Veröffentlichung von Sean Callahan, dem Senior Manager für Content Marketing, zeigt. Nach seinen Angaben stammen mehr als 150 Millionen der
575 Millionen Nutzer aus den USA, 50 Millionen aus Indien und 42 Millionen aus China. In Deutschland, Österreich und der Schweiz vernetzen sich 12 Millionen Teilnehmer über LinkedIn.
Veröffentlicht unter LinkedIn, Social Media
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Instagram Stories
Die Instagram Stories feierten am Wochenende ihren zweiten Geburtstag
Mehr als 400 Millionen Nutzer verwenden in der Zwischenzeit dieses Tool und auch Unternehmen haben die Stories für sich entdeckt.
Durch sog. Shopping-Posts können Produkte mit einem Einkaufswagen-Sticker gekennzeichnet werden, der direkt zum entsprechenden Produkt führt.
Veröffentlicht unter Instagram, Marketing, Social Media
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